בעולם שבו כמעט כל לקוח מתחיל את המסע שלו בגוגל, השאלה כבר מזמן לא האם לפרסם – אלא איך.
שתי הדרכים המרכזיות הן קידום אורגני (SEO) וקידום ממומן (Google Ads) – שתיהן עובדות, אבל בצורה שונה לגמרי.
SEO – נכס דיגיטלי שבונים לאורך זמן
קידום אורגני הוא עבודה סבלנית ומתמשכת: אופטימיזציה לאתר, למדיות ותיקיות, יצירת תוכן איכותי בשוטף, בניית סמכות דיגיטלית וקישורים פנימיים וחיצוניים. בקיצור – ביצוע מאות משימות שכל אחת מהן מרוויחה לכם את הנקודות אצל גוגל ויגרמו להם להציג את האתר גבוה בתוצאות המנוע חיפוש.
היתרונות:
-
נכס לטווח ארוך – אתר שמדורג גבוה נשאר שם גם אחרי שהקמפיין נגמר.
-
אמון גבוה יותר – משתמשים נוטים לסמוך יותר על תוצאות אורגניות מאשר על מודעות.
-
עלות משתלמת לאורך זמן – ההשקעה משתלמת במיוחד כשמסתכלים שנה-שנתיים קדימה.
המגבלות:
-
זמן – תוצאות לא רואים ביום ולא בחודש. זה תהליך שבדר"כ מתחיל להניב פירות אחרי מינימום 6 חודשים ובמקרים יותר תחרותיים נצטרך אפילו שנה עד שנזכה לראות תוצאות.
-
תחרות – בענפים רוויים (משפט, רפואה, אינסטלציה, נדל"ן) צריך אסטרטגיה חכמה במיוחד בשל התחרותיות.
Google Ads – תוצאות כאן ועכשיו
קידום ממומן בגוגל עובד כמו מתג: מדליקים את הקמפיין – ויש תנועה. מכבים – הכול נעלם.
זה בעצם קיצור דרך לקידום ממומן – במידה ואתם לא רוצים להשקיע את הזמן הרבה ולבצע את המשימות גוגל אומר לנו "בואו תשלמו לי והציג אתכם לפני כולם" במילים כאלו או אחרות..
היתרונות:
-
תוצאות מיידיות – הקמפיין באוויר, האתר מייד מתחיל לקבל לידים.
-
שליטה מלאה – אפשר להחליט על מיקום, שעות, תקציב ואפילו על סוג המכשיר.
-
מדידה מדויקת – רואים בזמן אמת כמה השקעת וכמה נכנס.
המגבלות:
-
עלות שוטפת גבוהות – אין קמפיין? אין תוצאות.
-
תחרות על ביטויים חמים – בענפים מסוימים קליק יכול להגיע לעשרות שקלים.
אז מה מתאים לעסק שלך?
-
עסק חדש שרוצה פניות מהיום למחר – ילך על קידום ממומן.
-
עסק עם חזון ארוך טווח שרוצה לייצר נכס דיגיטלי אמיתי חייב להשקיע ב-SEO.
-
והרוב המוחלט? שילוב חכם בין השניים: Ads בשביל זרימה מיידית של לקוחות, SEO בשביל לבנות מותג ויציבות לאורך זמן.
אביב דיגיטל מתמחה בדיוק בזה – התאמה אסטרטגית חכמה בין קידום אורגני לקמפיינים ממומנים, כך שכל שקל עובד בשבילך היום וגם מייצר לך ערך מחר.
